"Schärfung des Preisprofils" ein Grund für Verluste.Die Elektronikhandelskette Media Saturn hat im ersten Halbjahr 2012 ihren Umsatz um 4,5 Prozent auf 9,5 Milliarden Euro steigern können. Grund waren laut Media-Saturn unter anderem gestiegene TV-Verkäufe anlässlich der Fussballeuropameisterschaft. Trotzdem resultierte vor Zinsen und Steuern ein Verlust von 79 Millionen Euro. Letztes Jahr schrieb Media-Saturn in der gleichen Periode noch einen kleinen Gewinn von 22 Millionen Euro.Die Umsatzsteigerung wurde offensichtlich teilweise durch tiefere Preise erkauft, beziehungsweise eine "weitere Schärfung des Preisprofils" wie es die Muttergesellschaft, der Handelskonzern Metro ausdrückt. Mit den allzu scharfen Preisen hat man sich bei Media-Saturn nun offensichtlich in den eigenen Finger geschnitten.Weitere Gründe für den Verlust waren laut Metro geringere Werbekostenzuschüsse, höhere Expansionskosten, höhere Anlaufverluste sowie Kosten für den weiteren Ausbau des Mehrkanalgeschäfts. Mit letzterem dürften vor allem Kosten für den Aufbau des Online-Geschäfts gemeint sein.Eine Umsteigerung gelang Media-Saturn zudem nur im Heimmarkt Deutschland (plus 5,5 Prozent) sowie in Osteuropa (plus 5,7 Prozent). Im restlichen Westeuropa ohne Deutschland sank der Umsatz dagegen um 2,5 Prozent auf 3,9 Milliarden Euro. (hjm)